Tem assunto que a gente aprende a guardar para si. Quanto ganha, quanto deve, quanto sobra no fim do mês, se sobra alguma coisa. Para muitas mulheres brasileiras, falar de dinheiro tem um peso que vai além das finanças: uma mistura de vergonha, insegurança e sensação de que esse não é um assunto que pertence a elas. Foi pensando nisso que a 99Pay criou o Dinheiro Delas, série original que estreia agora a segunda temporada para colocar no centro do papo o que quase ninguém fala: a relação das mulheres com o dinheiro. A cada episódio, mulheres reais compartilham suas experiências com grana, liberdade, escolhas e conquistas, com a apresentação de Júlia Costa, Ajulliacosta. Cantora, compositora e empresária, ela está na lista Forbes Under 30 e é reconhecida como uma das vozes de sua geração quando o assunto é liberdade financeira e empoderamento feminino. Júlia assume o sofá do programa com uma linguagem espontânea, acolhedora e sem "economês".
Aqui a gente fala do dinheiro que acontece na vida real: aquele que passa pelas escolhas do dia a dia, pelas responsabilidades da rotina, pela busca por autonomia e por tudo que atravessa a história de cada mulher.
A seguir, você vai entender o que é a série Dinheiro Delas, por que ela existe, quais temas são abordados e como ela pode ser o primeiro passo para organizar melhor a sua relação com o dinheiro.
Quer ver o papo completo sobre esse tema? A série Dinheiro Delas está te esperando no canal da 99Pay no YouTube .
Você vai ler sobre:
Por que a independência financeira feminina ainda é um desafio no Brasil
O que é o Dinheiro Delas e qual é a proposta do programa
Os temas abordados no Dinheiro Delas
Como o Dinheiro Delas conecta finanças com a vida real das mulheres
Histórias de mulheres inspiradoras: o coração do Dinheiro Delas
Como a 99Pay apoia a jornada financeira das mulheres além do videocast
Perguntas frequentes sobre o Dinheiro Delas e educação financeira para mulheres
Entender o contexto em que o Dinheiro Delas existe ajuda a perceber por que ele importa além do entretenimento.
Dados do IBGE mostram que mulheres brasileiras ainda ganham bem menos que homens para exercer as mesmas funções, desigualdade que se aprofunda ao considerar raça, escolaridade e região do país¹. Segundo o Banco Central, mulheres têm menos acesso a produtos financeiros e menor participação em decisões sobre investimentos e patrimônio², e 34% já são as únicas provedoras da família, segundo a Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box⁴. Essa desigualdade estrutural afeta diretamente a capacidade de construir autonomia financeira ao longo da vida: menos renda significa menos margem para guardar, e menos informação significa menos ferramentas para fazer o dinheiro trabalhar.
Hábitos financeiros construídos com consistência ajudam a suavizar parte dessas desigualdades³. Programas como o Dinheiro Delas não substituem políticas públicas nem resolvem desigualdades estruturais sozinhos. Ainda assim, funcionam como porta de entrada para uma conversa que ainda não chega de forma acessível às mulheres. Para entender por que entender de finanças é fundamental, vale explorar os fundamentos da educação financeira.
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O Dinheiro Delas é o videocast do canal 99Pay no YouTube, em formato de talk show, dedicado a tratar de finanças pessoais sob a perspectiva da mulher brasileira. Cada episódio aborda um tema diferente, sempre com o objetivo de abrir caminhos para uma vida com mais saúde financeira, autonomia e liberdade de escolha. Ao final de cada episódio, a educadora financeira Mari Ferreira comanda o quadro fixo "Conversa com a Especialista", com orientações práticas e sem julgamentos sobre o tema discutido.
A proposta é criar um ambiente onde o papo sobre dinheiro acontece sem tabu. Significa falar de dívidas sem culpa, de sonhos sem romantizar a realidade, de desafios sem subestimar quem assiste. E, acima de tudo, tratar a mulher como protagonista da própria jornada financeira, não como espectadora de um assunto que pertenceria a outros.
O programa se sustenta em pilares que o diferenciam de outros conteúdos sobre finanças disponíveis na internet: empoderamento financeiro feminino, protagonismo feminino, conexão com histórias reais e informação que possa ser aplicada no dia seguinte, não em algum momento futuro e indefinido.
A variedade de temas é um dos pontos fortes do programa: independência financeira feminina, autonomia financeira feminina, reserva financeira, segurança financeira, hábitos financeiros saudáveis, autocuidado financeiro e empreendedorismo. O fio condutor é sempre o mesmo: como cuidar do dinheiro no dia a dia sem precisar de um MBA e como conquistar independência financeira na prática, não só como teoria.
Na segunda temporada, os episódios trazem convidadas de perfis diversos para falar sobre o impacto da renda extra no orçamento, o cansaço mental causado pelo estresse financeiro, estratégias para sair do vermelho sem desespero, como se proteger do bombardeio de ofertas nas redes sociais a realidade das mulheres provedoras e a força da economia feminina. São exemplos de que qualquer mulher pode se identificar com o programa, seja qual for o nível de renda.
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Uma das características que tornam o Dinheiro Delas relevante é a recusa em tratar finanças como um assunto separado da vida.
As metas financeiras de uma mulher raramente existem no vácuo. Elas estão conectadas a decisões de carreira, à maternidade, ao desejo de empreender, às escolhas de onde morar e com quem. Quando o programa aborda como ter mais controle financeiro, ele faz isso dentro de um contexto de vida real, com as complexidades que esse contexto traz. Para quem quer ir além e colocar isso em prática, vale conferir como se organizar financeiramente e como estruturar as finanças pessoais no dia a dia.
Essa abordagem cria identificação. A mulher que assiste ao Dinheiro Delas não precisa se encaixar em um perfil ideal de consumidora de conteúdo financeiro. Ela pode estar começando do zero, ter dívidas, ter uma renda variável, nunca ter pensado em investir. O programa fala para ela assim mesmo.
O protagonismo feminino que o Dinheiro Delas propõe não é sobre perfeição financeira. É sobre informação, consciência e a decisão de tomar as rédeas da própria vida econômica, cada uma no seu tempo e no seu caminho.
Dados e estratégias são importantes. Mas o que realmente move as pessoas a agirem costuma ser uma história.
A segunda temporada do Dinheiro Delas reúne convidadas de trajetórias diferentes, cada uma trazendo uma relação própria com o dinheiro: quem lida com renda variável, quem já passou pelo vermelho, quem sente na pele o cansaço mental de administrar as contas sozinha. É esse mosaico de vivências reais que transforma a conversa sobre finanças em identificação. A proposta não é ensinar de cima pra baixo, é mostrar, na prática, que educação financeira também se constrói compartilhando experiência.
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O Dinheiro Delas é o conteúdo que abre a conversa. A 99Pay é a ferramenta que ajuda a colocar isso em prática.
A 99 é um aplicativo presente em mais de 3 mil cidades brasileiras que reúne, em um único lugar, serviços de mobilidade urbana, entrega e soluções financeiras completas. A 99Pay é a solução financeira integrada ao app, desenvolvida para simplificar a vida de quem precisa de praticidade, segurança e resultado real.
O Dinheiro Delas nasceu do compromisso da 99Pay de entender de verdade o dia a dia financeiro das mulheres brasileiras. Dinheiro é decisão de carreira, é conta que aperta, é sonho que demora, é vitória pequena que merece ser celebrada. O programa é um jeito de construir escutando, antes de falar. A 99Pay reconhece as dificuldades reais de cuidar do próprio dinheiro e quer ser parceira, não só fornecedora de solução financeira, na construção da autonomia de cada mulher.
A combinação entre o conteúdo educativo do Dinheiro Delas e as ferramentas financeiras da 99Pay representa uma jornada completa: primeiro a informação que empodera, depois a ferramenta que coloca essa informação em ação concreta. Educação financeira para mulheres que vai além do conteúdo e chega ao resultado real⁵.
Fontes :
[1] IBGE. Desigualdade de gênero no mercado de trabalho e diferença salarial entre homens e mulheres. Disponível em: https://www.ibge.gov.br/estatisticas/sociais/trabalho.html
[2] Banco Central do Brasil. Série Cidadania Financeira: comportamento financeiro e inclusão das mulheres. Disponível em: https://www.bcb.gov.br/nor/relcidfin
[3] Agência Brasil. Mulheres são as mais afetadas pelo endividamento e pela falta de autonomia financeira no Brasil. Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia
[4] Serasa, em parceria com o Instituto Opinion Box. Pesquisa sobre mulheres provedoras únicas da família no Brasil. https://www.serasa.com.br/imprensa/dia-das-mulheres-mais-da-metade-das-mulheres-lideram-a-organizacao-do-orcamento-no-lar-revela-serasa/
[5] Febraban. Guia de educação financeira para o consumidor. Disponível em: https://www.febraban.org.br
