Última atualização: 04/09/2026
Existe uma conversa que muitas mulheres brasileiras nunca tiveram de verdade, porque o dinheiro raramente foi apresentado de um jeito que fizesse sentido pra elas. Por muito tempo, esse assunto foi território de outros: quem tem mais, quem estudou economia, quem já "chegou lá". Foi pra furar essa barreira que a 99Pay criou o Dinheiro Delas, videocast do canal 99Pay no YouTube que põe o protagonismo feminino no centro de um papo sem tabu sobre dinheiro.
Na segunda temporada, esse propósito ganhou um reforço à altura: Júlia Costa, ajulliacosta, assumiu a apresentação do programa para dar ainda mais voz e verdade a essa conversa.
Nas linhas a seguir você confere quem é Júlia Costa, por que essa parceria faz sentido e o que o Dinheiro Delas oferece às mulheres que querem saber como cuidar melhor do dinheiro e construir a própria independência financeira.
Confira o papo completo no canal da 99Pay no YouTube, na série Dinheiro Delas.
Você vai ler sobre:
Quem é Júlia Costa e por que ela ressoa com as mulheres brasileiras
Por que a 99Pay escolheu falar sobre dinheiro com mulheres
Dinheiro Delas: o videocast sobre autonomia financeira feminina
Finanças pessoais para mulheres: o que o Dinheiro Delas aborda na prática
Histórias de mulheres inspiradoras: o coração do programa
Como a 99Pay apoia a jornada financeira das mulheres além do conteúdo
Perguntas frequentes sobre a parceria Júlia Costa e 99Pay
Júlia Costa, conhecida artisticamente como ajulliacosta, cresceu em um conjunto habitacional popular em Mogi das Cruzes, no interior de São Paulo, em um contexto de escassez que ela conhece de perto. Foi das batalhas de rima na própria cidade que construiu, com trabalho e persistência, a carreira que hoje a torna rapper, cantora, compositora e empresária, com reconhecimento internacional, incluindo o prêmio de Best New International Act no BET Awards.
Essa trajetória é o motivo real pelo qual a parceria com a 99Pay faz sentido. Júlia não fala sobre dinheiro como quem estudou o assunto de fora: ela foi o público que hoje ouve suas músicas, cresceu sentindo na pele a mesma distância que muitas mulheres têm em relação às finanças, e construiu a própria autonomia sozinha, sem atalho. É essa vivência sem filtro, sem discurso pronto, que sustenta cada letra e cada fala sua sobre ser mulher, ser da periferia e enfrentar um sistema que não foi feito pra incluir ninguém como ela.
Recentemente, Júlia transformou essa mesma experiência em ação concreta ao criar a ONG Nós Mães de Família, iniciativa voltada ao acolhimento de mães solo em situação de vulnerabilidade, com foco em saúde mental e caminhos para a autonomia financeira. É o mesmo movimento que sustenta o Dinheiro Delas: pegar uma experiência real de dificuldade e transformar em ferramenta prática para outras mulheres.
LEIA TAMBÉM : O que é independência financeira e como buscá-la?
A decisão da 99Pay de criar um espaço dedicado a finanças para mulheres responde a um cenário estrutural que os dados confirmam.
Segundo o IBGE, as mulheres brasileiras ainda recebem, em média, menos do que os homens para funções equivalentes. Essa desigualdade se aprofunda quando raça e região entram na equação¹. O Banco Central do Brasil aponta que as mulheres têm menor acesso a produtos financeiros e participam menos das decisões sobre investimentos e patrimônio².
Isso significa que o desafio da autonomia financeira feminina não é apenas individual: ele tem raízes estruturais que fazem da educação financeira, especialmente quando voltada ao público feminino, um instrumento de mudança real.
A lacuna que o Dinheiro Delas preenche é exatamente essa: um conteúdo sobre mulheres e dinheiro que fala a língua da mulher brasileira real, sem pressupor conhecimento prévio, sem julgamento e sem aquela sensação de que o assunto pertence a outros.
A parceria com Júlia Costa reforça esse compromisso: quem viveu a escassez de perto sabe reconhecer, na prática, o que falta nas conversas tradicionais sobre dinheiro. Para aprofundar o tema, acesse: O que é educação financeira e por que ela é importante?
LEIA TAMBÉM : Educação financeira: por que entender de finanças é fundamental?
O Dinheiro Delas é o videocast do canal 99Pay no YouTube apresentado por Júlia Costa. A proposta é direta: um ambiente seguro e acolhedor para conversar sobre vida financeira sem julgamento, sem jargão e com a proximidade de pessoas que se entendem.
O formato videocast foi uma escolha intencional. Combinar a profundidade de um podcast com o aspecto visual do vídeo cria uma conexão que o áudio sozinho não alcança. Ver Júlia Costa falar com naturalidade sobre decisões financeiras, ouvir histórias reais e acompanhar gestos e expressões de quem divide uma experiência genuína aproxima o conteúdo financeiro de uma conversa entre amigas.
Os temas abordados cobrem a jornada financeira de forma ampla: hábitos financeiros saudáveis que qualquer mulher pode adotar seja qual for a renda, autonomia financeira feminina como processo gradual, planejamento de futuro conectado com os objetivos de vida, decisões financeiras do cotidiano e histórias de transformação financeira que mostram o caminho na prática.
O programa foi feito para ser acessível a quem está no começo, mas relevante também para quem já tem alguma base e quer aprofundar a relação com o próprio dinheiro³.
Um dos pilares do Dinheiro Delas é tratar de finanças pessoais para o público feminino de forma que qualquer mulher, independentemente do ponto em que está, possa sair de cada episódio com algo acionável.
Isso significa falar de como organizar a vida financeira sem presumir que a ouvinte tem planilha, conhecimento avançado ou uma renda folgada. Mostrar como cuidar melhor do dinheiro partindo de onde cada pessoa está, não de onde ela deveria estar. E tratar a conquista da independência financeira como um processo feito de escolhas pequenas e consistentes, não como um salto impossível⁴.
O programa aborda finanças pessoais para mulheres em diferentes momentos de vida: empreendedoras que tentam separar as finanças pessoais das profissionais, assalariadas que querem parar de chegar no fim do mês no zero, mães que equilibram o orçamento com demandas da família e estudantes que querem começar certo.
A liberdade financeira feminina que o programa propõe se constrói com decisões concretas: guardar um valor todo mês, entender para onde o dinheiro vai, dizer não para o consumo fora do objetivo e sim para o crédito que cabe no orçamento. É esse tipo de empoderamento financeiro feminino, feito de escolhas do dia a dia, que o Dinheiro Delas busca colocar em prática.
Quando a mulher entende de dinheiro, ela toma decisões mais seguras em outras áreas da vida também. O dinheiro funciona como um instrumento que amplia a liberdade de escolha¹.
Para aprofundar o tema da organização financeira, acesse: Como organizar as finanças pessoais: regra 50-30-20
Dados e estratégias educam, mas histórias mostram que a mudança é possível.
O Dinheiro Delas usa histórias reais de mulheres que passaram por processos de mudança financeira para mostrar que o caminho é possível. Mulheres que saíram do endividamento, que empreenderam com recursos escassos e construíram autonomia, que pararam de ignorar o dinheiro e assumiram as rédeas da própria vida financeira.
Segundo dados da Serasa, o endividamento afeta desproporcionalmente as mulheres brasileiras, especialmente as que são chefes de família⁴. Ver outras mulheres que passaram por situações parecidas e encontraram a saída vai além da motivação: é prova concreta de que a virada é possível.
O empreendedorismo feminino aparece nessas histórias como um dos caminhos para a independência financeira feminina. A decisão de começar um negócio próprio, muitas vezes com poucos recursos e muita incerteza, conecta o programa com uma parcela expressiva do público que busca na autonomia profissional uma saída para a dependência financeira. Para se aprofundar no tema, acesse: Mulheres empreendedoras: filmes e séries para se inspirar.
Nenhuma mulher deveria se sentir de fora de uma conversa sobre o próprio dinheiro. É esse o compromisso que a 99Pay assume ao colocar Júlia Costa à frente do Dinheiro Delas: uma artista que transformou a própria trajetória, da escassez à autonomia construída pelo próprio trabalho, em voz para outras mulheres.
A 99Pay é a conta digital integrada ao app da 99, criada para estar no dia a dia de quem precisa de praticidade e confiança para cuidar do próprio dinheiro. Mas o papel da marca aqui vai além da ferramenta: assim como Júlia levou sua experiência para dentro de uma ONG que apoia mães solo, a 99Pay leva essa mesma energia para dentro de um programa que ajuda outras mulheres a construir a própria autonomia.
A 99Pay caminha junto de quem está começando a conquistar independência financeira, com a mesma lógica que atravessa a trajetória de Júlia: autonomia se constrói com trabalho, tempo e decisões concretas.
Fontes :
[1] IBGE. Desigualdade de gênero no mercado de trabalho. Disponível em: https://www.ibge.gov.br/estatisticas/sociais/trabalho.html
[2] Banco Central do Brasil. Série Cidadania Financeira. Disponível em: https://www.bcb.gov.br/nor/relcidfin
[3] Agência Brasil. Desigualdade financeira de gênero. Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia
[4] Serasa. Perfil do endividamento feminino. Disponível em: https://www.serasa.com.br/limpa-nome-online/blog/mapa-da-inadimplencia-e-renogociacao-de-dividas-no-brasil/
[5] Febraban. Guia de educação financeira. Disponível em: https://www.febraban.org.br
