99 lança campanha Dupla Imbatível

Marca quer ser reconhecida pela qualidade do serviço do aplicativo além do preço mais competitivo do mercado

A 99, empresa de transporte por aplicativo que integra a global DiDi Chuxing, anuncia a sua nova campanha de marketing: Dupla Imbatível, com o objetivo de reforçar os seus principais atributos, preço e qualidade. A  companhia mais uma vez  se posiciona como uma escolha inteligente – tanto para passageiros como para motoristas – por ter as melhores taxas para quem dirige e o menor preço para quem utiliza o app.

A campanha conta com ativações e promoções  – para passageiros e motoristas –  e conteúdo digital com peças no YouTube, Facebook e Instagram da marca, além de estratégia para influenciadores e ativações que acontecem até o fim do ano. Com linguagem e formatos descontraídos, o vídeo de estreia reforça as duplas imbatíveis da 99: preço e qualidade, e também motorista e passageiro, que serão personificados em duos populares e inseparáveis, como Salsicha e Scooby Doo, Juiz e Bandeirinha, Cavaleiro e Escudeiro, Mestre Sala e Porta Bandeira, Drag&Queen e Sherlock Holmes e Watson.

Com o mote “Faça mais, pague menos”, a campanha conta com nove vídeos, sendo o principal com 30 segundos e os demais com  15 e  5 segundos. O filme começa com um passageiro real usando o app 99 para chamar um carro e quando ele entra no automóvel, se transforma no Salsicha e o motorista no Scooby Doo. Na sequência, surgem as demais duplas viajando juntas com a 99 e o vídeo termina com a mensagem “Tem muita dupla boa por aí e a 99 tem uma imbatível: preço e qualidade”.

“Nosso propósito é ser a melhor escolha para passageiros e motoristas, aliando preço e qualidade, uma Dupla Imbatível que beneficia a todos. A campanha vem de encontro com o nosso objetivo e de maneira leve e divertida reforça os nossos compromissos com  democratização do acesso ao transporte e à geração de renda, afirma a diretora de Marketing da 99, Stella Brant.

Motoristas e suas máquinas

O conceito de Dupla Imbatível se estende também aos motoristas parceiros do aplicativo. A campanha conta com uma série de iniciativas em 11 capitais onde a 99 mantém as chamadas Casas 99 – endereços físicos de apoio e atendimento a motoristas. Nas Casas 99, serão oferecidos serviços para os condutores e seus carros. Entre os benefícios voltados à saúde do  condutor estão teste de glicemia, checagem de pressão e orientações nutricionais. Em relação ao check-up do veículo, a marca vai oferecer filtros de ar, combustível e óleo.

O objetivo desta ação é potencializar o cuidado da marca com sua base de parceiros condutores, que soma mais de 600 mil motoristas parceiros em todo o País. As ações nas Casas 99 acontecem a partir de 14  de outubro.

Preço e qualidade

Para as mídias sociais da marca, a 99 criou um guia gastronômico com curadoria do portal Catraca Livre, que mapeou em sete capitais os melhores estabelecimentos onde o consumidor pode comer bem pagando pouco. Além disso, a 99 patrocina o reality show “Me Poupe, dívidas nunca mais!”, conduzido pela especialista em finanças Nathalia Arcuri e veiculado na Band. No programa, Nathalia terá como desafio colocar em ordem a vida financeira dos participantes.

Ficha Técnica:

 Agência: GUT São Paulo

Anunciante: 99

Produto: Institucional

Título: Dupla Imbatível

Duração: 1×60” + 1×30”+ 4×15”+ 4×5”

Território: Brasil

ECD: Bruno Brux

Creatives: Rainor Marinho | Murilo Santos

Managing Director: Valeria Barone

Account Director: Alessandra Visintainer | Camila de Almeida Prado

Account Manager: Caroline Smisek

Community Manager: Douglas Coelho

Planning Director: Quentin Mahé

Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante

Media Manager: Douglas Silveira

Media Coordinator: Laura Cardeal

Head of Production: Mariane Goebel

Producers: Cátia Nucci | Renata Fabri

Post producer: Ciça Piazza

Produtora: Nomads